建設網站目的及功能定位

為什么要建立網站，是為了樹立企業形象，宣傳產品，進行電子商務，還是建立行業性網站?是企業的基本需要還是市場開拓的延伸?在考慮了這些問題之后，初步確立建站目的。這個要根據每個人或公司自身的資源來決定，一但目的明確了，要考慮的是整合公司或個人資資源，進一步確定網站功能，根據網站功能，確定網站的初期與最終發展應達到的目的與作用。這中間的每一個環節都不可忽視，應該根據自己先前的思想和網站的目的把網站的功能細化。

網站的定位大致可分為這兩種方式：一種是一開始的定位很小，小可變成大;一種是一開始的定位很大，大可變成小。這兩這種定位有這個明顯的區分，前者一般是個人站長所為，個人站長沒有足夠的資源、技術與資金來作站前的市場分析，也沒有強大的團隊走“大定為，小實現”。后者一般是公司所為，公司就不用說了，只要看到這有發展空間，只要論證認為有利公司發展，那么會就此作為一個項目，投入相應的人力、物力與財力組成一個團隊來實現公司的目標。只有公司能做到從大定位，逐步小實現。

不論是個人還是公司在對網站的建設及功能定位這一步都會做很多的判斷，我個人始終認為：在把握建站的目的及定位之后，最為重要的一點就是提高網站的特色，當然想要在這個網絡橫行的年代里做出的特色是很不容易的。

不過好的思想是成功的一半，在有了特色以后，就是推廣自己的網站，這又分免費和收費。

任何人或公司都沒有力量把所有的事情都做到極致，但可以把一件事情或一個項目做到最好!

建設網站前的市場分析：

一般的站長，都不是網絡建站的專家，這就造成同樣的建站，不同的結果。所以，有一個好的想法之后，為之付出行動(這點我不懷疑像我一樣的站長)，誠懇的說：“不做建站前市場分析，最后的結果可想而知。

可能很多站長就會說，我當時看到了網絡上某個方面是空白，就是動手的晚了，郁悶或遺憾啊。我認為：沒有什么，一個有價值的網站在于服務，做網站等于做產品與服務，以客戶為導向是正確的方向，第一個方面，努力把服務寬度變為資產，而不是負債。要做到這點，關鍵在于整合：把多個獨立的服務結合在一起，形成一種使普通用戶生活更輕松的體驗。

要做到網站有實質有效的服務，在思想確立著手建站前，就必須做市場分析。這就是做事的程序問題，有了好的思想，沒一個合理的流程，多半也就不會成功。第二個方面是，提供“垂直”內容——如交友、體育和財經等有自我特色的服務，以成為值得信賴的區域門戶網站。換句話說，成為某類信息的主要提供者。第三方面是，用戶希望獨立。

獨立具體的說包括兩個方面

1、獨立的評論：對于提供各種‘垂直'網站的來說，問題在于：這是最佳、最恰當的內容嗎?”更少、更好的“垂直內容”這種獨立的用戶評論稍加利用可能既能提高網站內容的質量又能樹立整個網站乃至公司的品牌和威信。

2、獨立自主的管理：讓用戶在使用過程中始終感覺這個系統就像是專為自己設計的，做到這一步，幾乎是現在做網絡或軟件的一個基本，誰做到這一點，誰就成就了一個成功的網站或軟件。大家都在挖掘市場，挖掘技術和思想，到現在還是只有一小部分網站和公司設計的系統或產品能達到此項。 .

建設網站目的及功能定位

網站策劃方案書內容 網頁策劃模板

一、建設網站前的市場分析

1、相關行業的市場是怎樣的,市場有什么樣的特點，是否能夠在互聯網上開展公司業務。

2、市場主要競爭者分析，競爭對手上網情況及其網站策劃、功能作用。

3、公司自身條件分析、公司概況、市場優勢，可以利用網站提升哪些競爭力，建設網站模板的能力

(費用、技術、人力等)。

二、建設網站目的及功能定位

1、為什么要建立網站，是為了宣傳產品，進行電子商務，還是建立行業性網站?是企業的需要還是

市場開拓的延伸?

2、整合公司資源，確定網站功能。根據公司的需要和計劃，確定網站的功能：產品宣傳型、網上營

銷型、客戶服務型、電子商務型等。

3、根據模板功能，確定網站應達到的目的作用。

4、企業內部網(Intranet)的建設情況和網站的可擴展性。

三、網站技術解決方案

根據網站的功能確定網站技術解決方案。

1、采用自建服務器，還是租用。

2、選擇操作系統，用unix,Linux還是Window2000/NT。分析投入成本、功能、開發、穩定性和安全

性等。

3、采用系統性的解決方案(如IBM,HP)等公司提供的企業上網方案、電子商務解決方案?還是自己

開發。

4、網站安全性措施，防黑、防病毒方案。

5、相關程序開發。如網頁程序ASP、JSP、CGI、數據庫程序等。

四、網站內容策劃

1、根據網站的目的和功能策劃網站內容，一般企業網站應包括：公司簡介、產品介紹、服務內容、

價格信息、聯系方式、網上定單等基本內容。

2、電子商務類網站要提供會員注冊、詳細的商品服務信息、信息搜索查詢、定單確認、付款、個人

信息保密措施、相關幫助等。

3、如果網站欄目比較多，則考慮采用網站編程專人負責相關內容。注意：網站內容是網站吸引瀏覽

者最重要的因素，無內容或不實用的信息不會吸引匆匆瀏覽的訪客。可事先對人們希望閱讀的信息進行

調查，并在網站發布后調查人們對網站內容的滿意度，以及時調整網站內容。

五、網頁設計

1、網頁設計美術設計要求，網頁美術設計一般要與企業整體形象一致，要符合CI規范。要注意網頁

色彩、圖片的應用及版面策劃，保持網頁的整體一致性。

2、在新技術的采用上要考慮主要目標訪問群體的分布地域、年齡階層、網絡速度、閱讀習慣等。

3、制定網頁改版計劃，如半年到一年時間進行較大規模改版等。

六、網站維護

1、服務器及相關軟硬件的維護，對可能出現的問題進行評估，制定響應時間。

2、數據庫維護，有效地利用數據是網站維護的重要內容，因此數據庫的維護要受到重視。

3、內容的更新、調整等。

4、制定相關網站維護的規定，將網站維護制度化、規范化。

七、網站測試

網站發布前要進行細致周密的測試，以保證正常瀏覽和使用。主要測試內容：

1、服務器穩定性、安全性。

2、程序及數據庫測試。

3、網頁兼容性測試，如瀏覽器、顯示器。

4、根據需要的其他測試。

八、網站發布與推廣

1、網站測試后進行發布的公關，廣告活動。

2、搜索引掣登記等。

九、網站建設日程表

各項策劃任務的開始完成時間，負責人等。

十、費用明細

各項事宜所需費用清單。

以上為網站策劃書中應該體現的主要內容，根據不同的需求和建站目的，內容也會在增加或減少。

在建設網站之初一定要進行細致的策劃，才能達到預期建站目的。

如何為客戶建一個好網站，好的網站有哪些標準

作為網絡營銷基本形式的網站是由許多發布在互聯網上，供人民瀏覽的，充滿文字、圖片和電子文件的網頁組成。

你的網站能干什么呢?你可以用你的網站作為一個銷售點、一個營銷渠道、一個樹立公司形象的工具、一個品牌宣傳通道、一個信息中心、一個新產品推廣中心等等。當你計劃建立一個網站時，你應該圍繞你的在線策略，牢記兩件事情：你的在線目標和你的潛在瀏覽者。常見公司網站分類一、信息提供型：現在絕大多數企業網站都屬于這一類型，這些網站實際上就像傳統的企業宣傳冊。

其目標可以是：

1、宣傳公司：提供大量的和公司相關的信息。例如，一個股份公司就需要有一個這樣的網站。網站通常包括：公司歷史、相關新聞、任務說明、重要項目介紹和常見問題解答等。在這樣的網站上，圖片僅做為文字的補充，當然，也可以有視頻和FLASH等等。

2、宣傳產品和服務：一個需要宣傳自己剛開發出的新藥的制藥公司可以建設一個網站，用來宣傳它的新產品。這種以宣傳為目的的網站是為了提升企業產品或服務的知名度。

3、樹立品牌：一個只通過分銷渠道銷售產品的制造公司可以建設一個網站，用來提供產品的官方信息和提升品牌的知名度。它是公司線下品牌建設的補充。

二、電子商務型要進行在線銷售就要使用電子商務網站。

這樣的網站主要性能包括：

1、詳細的產品或服務信息，包含了照片，有時還有多媒體、圖紙和圖表;

2、購物車——以便買家能夠選擇一個或多個商品購買;

3、付款入口——以便買家能夠為他們購買的產品或服務付款。

三、公司門戶型這種被稱為公司門戶的網站提供了許多資源或服務。例如，電子郵件，論壇和公司相關的新聞和文章、會員社區等。門戶是為企業特定的瀏覽者提供的入口。

四、B2B交易型B2B交易是一種在線交易平臺，在這里買賣雙方進行溝通、協商和達成交易。它的主要功能是為會員們提供一個能用互聯網有效進行商業活動的地方。一個企業B2B交易網站是企業的交易市場，它是為企業自己的買家、賣家和企業員工提供服務而設計的。網站計劃在開始建設你的網站之前，你應該首先根據你的在線項目、目標瀏覽者和資源制訂一個計劃。你可以像寫電影情節串連圖板那樣寫你的計劃。這種情節串連圖板有點像將你需要的網站元素組成的流程圖。當你清楚了你要建設一個什么樣的網站后，才可以確定你的網站開發者和選擇該項目的技術范圍。這是絕地需要的!在大多少情況下，隨著你要求的不同，程序員編制你的網站的方法就可能截然不同。在編制網站時，甚至發布了網站后，要牢牢記住以下幾點：網頁的下載速度為了使網站漂亮，我們常常會使用大容量的圖像。一個在T1速度下僅僅要花1秒下載的網頁，在28.8的調制解調器上就要下載55秒鐘。瀏覽者是沒有耐性等待得太長!所以，在發布你的網站之錢，確保對你的網站每一頁都按照以下要求進行了優化，否則你就會丟掉想瀏覽你網站的大部分瀏覽者!

A、從用戶的角度看你的網頁，刪除所有的對傳達你信息不重要的圖片;

B、用有效的工具優化剩下的圖片;

C、FLASH圖片也許是比較酷的，正因為它酷就不要使用它。使用FLASH一定要小心;

D、將你的網頁放置在有較好帶寬的主機上。導航你網站的鏈接應該準確定義、正確顯示和容易看到。

如果是一個擁有許多網頁的大網站，你就必須有一個網站地圖頁。記住，不是所有的瀏覽者都是從你的主頁登陸到你的網站的，導航要保證他們能夠盡可能像從首頁開始瀏覽你的網站那樣瀏覽完你的網站。給鏈接的網頁取一個好的名字，用它吸引瀏覽者點擊。也要確保你網站所有的鏈接都是正常工作的，它們能夠帶瀏覽者進入一個正確的地方。網頁的統一性所有的網頁都應該有一個統一的外觀。這不僅使你的網站看上去專業，而且當瀏覽者瀏覽你的網站時，他們總能知道他們在你的網站上。內容第一如果你想要你的瀏覽者能夠返回你的網站，你就要定期在你的網站上，增加新鮮的、相關的和高質量的內容。互聯網用戶是信息的饑餓者，定期供給他們新鮮的信息，你的網站將會有一大批忠實的瀏覽者。如果你已經有一個網站，一定要從瀏覽者的角度對它進行了優化。根據Gartner市場調研公司的報告，用不多的投入提升現有的公司網站將會使年收入增長10%-20%。它提高了企業的品牌知名度、用戶的采納率和用戶的購買率，并且用戶的平均定單量增大，重復購買率增加。

如何建一個好的網站，才能吸引更多客戶

在建網站之前，建議外貿企業應該這樣問自己：我建這個網站要來做什么?名片?還是以銷售為目的?

就我個人多年的建站、推廣，以及客戶服務的經驗告訴我們，大部分企業不能理解網站本身的重要性，往往容易忽略建站的根本性問題。但這時，如果企業所選的服務商沒有能力，或沒有提醒企業就為之服務，最終企業還是很難利用網站推廣獲得更多的客戶轉化及詢盤。

外貿企業要建立一個符合國外采購商瀏覽習慣的行銷網站，而且還根據國外采購商的搜索習慣為之進行優化推廣，讓國外采購商更容易找到你!

因此，外貿行銷網站建設的重點就在以下幾個方面：

1、讓網站具有行銷功能，有利于客戶轉化及發送詢盤

企業行銷網站與形象網站，是完全不同的兩個概念，形象網站是企業的一張名片，體現的是公司的一個形象;而行銷網站完全不同，它是以銷售為最終的目的。因此，一個具有行銷功能的網站，有利于客戶轉化及發送詢盤的網站，才是外貿企業的真正需求!

2、讓網站符合企業的應用習慣

基于對B2B平臺和國外知名企業客戶網站的研究，總結出了國外客戶關注的網站內容和喜歡的設計風格，匯聚到自己的經驗之中。在行銷網站的后臺，可以輕松的添加產品資料、企業資質文件、產品技術文檔、客戶評價以及其它各類可以增強潛在客戶信任感的內容。系統在針對行業特性的同時也考慮到了靈活性，可以根據實際情況調整欄目內容、修改欄目名稱，或者選擇哪些欄目顯示在前臺。不僅這樣，還可以通過獨特的后臺統計分析系統，可以全面掌控及了解推廣的情況，根據自己的情況進一步調整推廣的策略及方向，同時對客戶進行長期有效的維護及營銷。

3、讓網站符合搜索引擎優化要求

利用搜索引擎的收錄規則，用搜索引擎優化技術進行排名。從網站的建設方面來看，主要從三個方面去著手排名，包括網站結構(好比人的外貌)，另外網站內容(好比人的學識和才干)，再來就是很重要的網站鏈接(好比人在外部的社會人際關系)，這一點很重要。

4、讓找到你網站的人看得懂你

采購的前提是信賴你的公司，信賴你的產品，而很多外貿企業的外語網頁問題很多，按中文直譯過來的內容根本不適合外國人的思考模式，外國采購商看不懂你在說什么，也不知道你為什么這么說。同時，每個國家都有自己語言，不是每個外國人都懂英語的，同樣每個國家也有自己本土人氣的搜索引擎(如中國baidu)，要盡可能的利用他們中的每一個來為企業開拓國際市場，打造企業產品的國際品牌，你有多少語言，你就能占領多大的市場!

5、讓網站注重引導訪問者信任及發起行動

通過流程優化和視覺習慣研究，引導訪問者進入具有咨詢及發送詢盤的頁面，促進潛在客戶盡快發生詢盤行為。企業行銷網站的結構、網站的內容除了要考慮符合搜索引擎優化要求，以及原本的產品展示之外，還應該注重提高訪問者的信任感，讓國外采購商感覺到他正在訪問的是一家有實力、重信譽的企業的網站，這樣就容易被采購商看好，因為，了解企業的能力及產品的詳細信息是采購產品的基本前提。同時具有多個語種的行銷網站必然會提升你的品牌形象，加強你在采購商眼中的評重。

網站做得好不好有幾個原因

網站對于企業來說，似乎成了企業的必須品在互聯網中，大大小小的網站已經很多了，但不是每個網站都能達到客戶原來想要達到的要求。在網站建設中，總是會遇到大大小小的問題，很多客戶可能覺得這些都不足為道，但往往就是這些累積的小問題導致最后影響網站運營的大問題如果你的網站做得并不好請找一家專業的網站建設公司來給您從新策劃網站框架北京博昊天成網站建設公司是一家專業的網站建設公司。

以前做網建的時候，站長總是會強調，不能建一個空殼子，內容一定要充實，于是，不管好的壞的，有用的，還是沒用的，相關的或是不相關的，都一股腦的往上面填。這樣對企業網站會有影響的。

首先，網站建設中要有一個初期的定位，定位可以是網站的特征，推廣的核心，宣揚的主題等等，而后不管是優化還是推廣都要圍繞這個定位來開展。有自己明確定位的網站，能在用戶心中樹立一個良好的品牌形象，對于后期的網站宣傳與推廣也是至關重要的。

另外，耐心熬過考察期。在網站上線后，會進入考察期，誰考察呢?百度?？疾斓哪康木褪且纯次覀冞@個網站的內容與外鏈建設是否能夠過關，只要準備好了這些，才能順利度過考察期，正式進入持之以恒的戰斗時期。

網站做得不好的幾個原因分析

在當下，網站對于企業來說，似乎成了必須品。在互聯網中，大大小小的網站已經有了上億個，但不是每個網站都能達到他原來想要達到的要求。在網站建設中，總是會遇到大大小小的問題，很多客戶可能覺得這些都不足為道，但往往就是這些累積的小問題導致最后影響網站運營的大問題。如果你的網站做得并不好，或許跟這些相關，派道網絡以資深網建的名義為你解答。

一，內容未必不充實，但過于枯燥乏味。

以前做網建的時候，站長總是會強調，不能建一個空殼子，內容一定要充實，于是，不管好的壞的，有用的，還是沒用的，相關的或是不相關的，都一股腦的往上面填。但這樣填滿式的充實并沒有取得原本想要達到的效果，反而讓人覺得枯燥乏味，甚至是唾棄。

首先，網站建設中要有一個初期的定位，定位可以是網站的特征，推廣的核心，宣揚的主題等等，而后不管是優化還是推廣都要圍繞這個定位來開展。有自己明確定位的網站，能在用戶心中樹立一個良好的品牌形象，對于后期的網站宣傳與推廣也是至關重要的。

其次，就是鏈接的問題，文字旁邊的鏈接問題，應放置相關的鏈接，指導用戶繼續瀏覽，不要讓用戶總是要不停的尋找鏈接，這是非常影響用戶體驗度的。

另外，耐心熬過考察期。在網站上線后，會進入考察期，誰考察呢?百度。考察的目的就是要看看我們這個網站的內容與外鏈建設是否能夠過關，只要準備好了這些，才能順利度過考察期，正式進入持之以恒的戰斗時期。

二、不要忽視位置單調的兼容性。

是否具備一定的兼容性對于網站時非常重要的，很多企業只重視網站在一種瀏覽器上的顯示效果，對于別的瀏覽器并沒有過多的考慮，這是非常影響效果的錯誤行為。幾億的用戶人數，每個用戶的習慣不一樣，功能放置的位置也不同，在設計這些功能的時候需要從多方面考慮，拒絕單調統一性，這樣才能讓用戶覺得新奇有興趣。

三、少用或不用“土豪金”——Flash功能。

廣大的網民跟現實的社會群體一樣，不是每個人都用得起土豪金的，盡管現在每家每戶基本上都有電腦，可以順利的觀看flash。但是派道網絡還是要提醒一句，對于電腦配置并不高的用戶，如果網速也不好，那么Flash的存在只會拖慢網站的加載速度，嚴重影響用戶體驗度。要做到網站的萬無一失，這些雖然都是細枝末節，但是如果能避免，只會網站的成功增光添彩。

 本信息來源于：東郡網絡