1、你能為用戶提供什么?

企業網站畢竟不同于專業的ICP或者門戶網站，不可能也沒有必要小而全，每個企業有自己特定的產品/服務，網站的內容理應圍繞企業的核心業務設置。企業網站不應當只是一個擺設，網站是最有用的營銷工具。當然，只有在網站可以滿足用戶需要信息的前提之下，網站的營銷功能才能真正發揮作用。那么用戶需要什么信息呢

這個問題是網站規劃者首先要考慮的，首先必須分析可能的訪問者有哪些，然后有針對性地設計相關內容，這樣才能做到有的放矢。一般來說，一個企業網站主要的訪問者有幾類，即：直接用戶、經銷商、設備和原材料供應商、競爭者等。前兩類訪問者是公司的現有用戶和潛在用戶，也是網站內容應該重點滿足的對象。至于供應商，除去那些具備B TO B功能的綜合性電子商務網站來說，大多數以信息發布為主的企業網站很少顧及到，因此，也不是一般企業網站的重點內容。至于競爭者，來訪的目的無非是了解你公司的新動向，或者網站設計水平如何，是否有值得借鑒的地方，對此，在發布有關內容時應該給予適當的“防備”，而不是讓競爭者滿載而歸。

既然公司的現有用戶和潛在用戶是網站的重點照顧對象，那么就要認真分析他們需要什么信息。以一個SEO企業為例，一個用戶/潛在用戶訪問某企業網站的目的大致有幾種：看看公司提供什么服務，有什么成功案例，有什么推廣方法可以交流、與其它公司進行對比、等等。因此，這些內容應該作為網站的重點。

2、為每一個網站明確設計一個主頁

在東莞網站建設內要限制主頁、首頁，這些信息僅指主站點的首頁面，如果要設到各分部門或子站點的首頁時，要使明確的詞語表達清楚，如果讓用戶面對連接到其他子網站的多個主頁按鈕或鏈接戶肯定會感到迷茫。

3、從用戶觀點出發

強調站點的價位，以及公司與主要競爭對手的區別，如果能簡潔表達標簽行是很好的地方，一個點出公司特色的簡單標簽行，可以讓用戶對公司產生 與眾不同的感覺，以及明白站點能提供什么。

4、有一個簡單的標簽行

此標簽行必須簡單、短小，其內容可以直截了當地概括出站點提供什么服務或商品，模糊或過于專業術語化的標簽行只能讓用戶更加茫然。

5、設計主頁時，要使主頁和站點上所有其他頁面有明顯的區別

可以考慮使用一個 稍微不同的外表設計(仍要和整個網站的視覺風格保持一致)或者在導航部分，有一個顯著的位置指示器，界面上的差別和導航標識可保證用戶在探索了部分子站點并返回后能認識站點的起始位置。5、強調最重要的任務或工作，以便用戶對主頁有清晰的第一印象

既然要強閱就應該把這些工作或任務放在顯要位置，例如頁面的中上方并且不要排列太多信息，換句話說，如果你什么都想強調，則任何事悄都不會引起孟視，所以，要限制核心工作的救且一般應該在4個以內，他們的周邊不要有干擾信息，如果在重要的內容旁放上廣告，很多用戶也會把這些內容當作廣告對待。

最近和一些業內朋友聊網絡營銷時，聊到了網絡營銷的核心-企業網站，不少朋友對當今絕大多數企業網站提出過種種批評，多數觀點認為網站面目簡陋、內容貧乏、千網一面、信息陳舊等等，這些也許是多數小網站所共同存在的問題。實際上，如果你仔細瀏覽一些企業網站，會發現一些更有趣的現象，有些企業網站差不多成了生活服務性質的綜合網站，既有火車時刻表、又有有獎競猜、文化娛樂等，表面看來網站內容是夠豐富的了，然而真正和企業核心業務有關的內容反而成了配角。進入這樣的企業網站，有時真讓人產生一種走錯門的感覺，不知道這樣的企業網站目的何在，除了顯示企業的“實力”之外，透露出的最重要信息恐怕就是幼稚了。

6、企業網站，促銷信息也重要

在我們談論企業網站的內容時，通常以靜態的方式去描述，也就是說，說明網站應該涉及到的基本信息，這些內容一經完成，在相當長的一個階段可能不需要頻繁的更改，但是，僅有這些基本信息，網站的價值很難充分地表現出來，合理地利用企業網站這塊企業自己擁有的宣傳陣地，才能夠達到事半功倍的效果。

據創贏網所進行的調查中發現，目前企業網站上的促銷信息和促銷手段都還不能滿足用戶的期望，大約有一半被調查的用戶(55%)表示希望從他們所訪問的網站得到免費樣品，以及優惠券(占48%)，然而提供免費樣品的網站有22%，提供優惠券的網站只占19%。看來，在開發網上促銷方面，企業網站還有很大的潛力。

據調查的調查表明，制造商在網站上提供有價值的信息越多，其投入也越有效率。曾有一些企業和分析人事大肆宣揚建設網站社區的重要價值，但研究表明，消費者訪問制造商網站并非為了社區，如果要參與社區活動，在網上有更多專業的社區，企業網站應該關注的是最基本的內容，即為用戶提供詳盡的產品信息以及方便的聯系方式，加大宣傳推廣力度，并收集有關產品滿意度和顧客需求方面的反饋信息。

7、此外，企業網站不僅是一個有效的營銷工具，還是一個獲取用戶需求信息的有效途徑，針對自己企業的用戶開展網上調查，收集用戶反饋信息，對制訂營銷策略具有重要的參考價值。然而，許多企業網站浪費了這種良好的調查機會。

上面分析了企業網站建設中的部分重要內容，其中有些內容是許多具有一定知名度的企業在建立網絡品牌和網絡營銷方面已經進行嘗試并取得成功的經驗，值得我們規劃和管理自己企業的網站時參考和借鑒。

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